Die Machtverhältnisse auf dem Markt beziehen sich in Richtung Konsumenten,sei es auf  der Suche nach Produkten oder aber auch bei der Wahl der Händler.

Die Markenführung in der digitalen Welt muss sich erheblich bedingten Rahmenbedingungen sowie Anforderungen stellen. Durch die heutige Schnelllebigkeit im Netz hat sich somit auch der Marketingaufwand rasant erhöht. Die Hürden sind hier im Vertrieb einer Marke um einiges höher geworden. Besonders Video Communities sind hiervon sehr stark betroffen, eine Marke lässt sich in der heutigen Zeit im Internet nicht mehr vergleichbar positionieren wie früher durch Pushmarketing. Es gelten im Web 2.0 genau die selben Gesetze in der Marktführung wie auch im klassischen Marketing. Um das Vertrauen der Kunden zu gewinnen und dieses auch zu erhalten, müssen sich die Marken auch im Web 2.0 treu bleiben. Das zentrale Anliegen erfolgreicher Marktführung ist es von jeher Vertrauen bei den Marktführern wie auch den Kunden zu schaffen. Ein Marke erlangt nur dann Vertrauen, indem sie sich treu bleibt und für die jeweiligen Marktpartner eine langfristige und verlässliche Größe darstellt. Hier bieten Web Communities für Marketing und Werbung den Vorteil, das sie stark involvierte Zielgruppen versammeln,, die hier der  Markenbotschaft hohe Aufmerksamkeit entgegenbringen, die hier teilweise sogar über die klassische Werbung fast gar nicht mehr erreicht werden kann.Hier ist allerdings zu beachten, das die Hürden im Web 2.0 für erfolgreiche Geschäftstätigkeiten höher geworden sind.

Um eine Marke auf dem heutigen Markt richtig zu platzieren ist die Werbung das wichtigste Hilfsmittel um die richtige Zielgruppe zu erreichen und somit vom Erfolg profitieren zu können.

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