Welche Online-Marketing Maßnahmen bringen Besucher zum Internetauftritt?

Halil Tokluoglu — Sun, 15 Feb 2009 16:48:24 +0000

Wer mit einem Erfolg einer Internetpromotion rechnen möchte, muss sich
über deren Bekanntheit und Öffentlichkeitswirksamkeit sowohl in strategischer, als auch finanzielle Hinsicht Gedanken machen und wissen, welche zeitliche Begrenzungen oder Möglichkeiten des Internetauftritts es gibt.
Erfolge versprechen Strategien wie E-Positioning, E-Advertising oder E-Networking und E-Publishing.

Eine gute Möglichkeit, um eine Internet bekannter zu machen und Besucher auf die Webseite zu locken ist das sogenannte “E-Positioning”. Je mehr Verlinkungen auf die gewünschte Seite existieren, desto leichter trifft der Internetnutzer auf die Internetseite, die bekannt werden soll, weil man z.B. einen Warenvertrieb oder einen Internetshop auf dieser Seite betreibt. Mit der Suchmaschinenoptimierung kann erreicht werden, dass eine stetige Suchmaschinenpositionierung im vorderen Bereich erreicht wird, was in dem Zusammenhang bedeutet, das man bei Eingabe eines Webangebotes bzw. Suchwortes der entsprechenden Seite , eine Anzeige in den ersten Positionen der Trefferliste erreicht und die Internetnutzer durch einen weiteren Klick, so leichter auf die Internetseite gelangen. Voraussetzung beim E-Positioning ist, dass der Internetbesucher über eine eigene Informationsrecherche die Initiative ergreift.

Anders verhält es sich beim E-Advertising, wo der internetnutzer dadurch auf die eigene Webseite gelockt werden kann, dass seine Aufmerksamkeit z.B. durch Bannerwerbung gelenkt wird. Diese Variante ist von der Qualität, der Technik und auch der Darstellung des Banners abhängig und oft sehr kostspielig. Weniger teuer ist die Aufmerksamkeitslenkung durch ” Keyword-Advertising.”, wo in webkatalogen oder auch Suchmaschinen Textwerbung für die Internetseite gemacht wird. Es handelt sich bei der Methode also um eine gekonnte Aufmerksamkeitssteigerung.

Eine weitere Möglichkeit um mehr Benutzer auf die eigene Webseite zu lotsen ist E-Networking, was soviel wie ein Empfehlungsnetz bzw. Kooperationsverfahren ist, bei dem sich Werbepartner durch Empfehlungssätze, Bannertausch und Linktausch untereinander helfen.

Hier ist nachteilig, dass eventuell vom eigenen Produkt oder Ziel durch zuviel Nebeneffekte der Empfehlungen die Aufmerksamkeit zerstreut wird und man dadurch weniger Benutzer auf der eigenen Seite hat, die sich auch intensiv mit dem eigenen Angebot befassen. Beim Online-Netz mit ständiger Betreuung und Antwortmöglichkeit, wiederum steht Aufwand und Effekt in einem ungünstigen Verhältnis.

Fazit: hochwertiger Inhalt einer Webseite und Online-Marketing Strategien wie E-Positioning, E-Advertising und E-Networking sind gute Möglichkeiten, um eine eigene Internetseite dem Internetpublikum näher zu bringen.
Durch solche Strategien können mehr Besucher angelockt werden und trotz einigen Aufwandes und eingiger Kosten, ist diese Werbungsform heutzutage fast unabdingbar.

Gesetzliche Vorschriften Online-Marketing

Halil Tokluoglu — Sun, 15 Feb 2009 15:21:53 +0000

Online-Marketing breitet sich immer mehr aus, ist vielfältig, kreativ und schnell. Um alle Möglichkeiten voll auszuschöpfen ist es wichtig, auch auf die rechtlichen Rahmenbedingungen und Gesetzesvorschriften zu achten, damit man sich nicht unwissentlich strafbar macht.

Zu beachten ist z.B., dass Texte, Bilder und auch Foto`s in der Regel urheberrechtlich geschützt sind. Deshalb darf man nicht einfach im Internet solche Unterlagen kopieren und für sich weiterverwenden, sondern muss unbedingt den IP-Inhaber der Dokumente ausfindig machen und dessen Erlaubnis einholen. Sonst kann es passieren, dass man mit einem teuren Abmahnverfahren rechnen muss. Dies gilt auch für Personendaten, die man z.B. über mailings weitergibt oder bei Leadgenerierungen oder Dialogprozessen mit Kunden gewinnt. Alle personenbezogenen Daten unterliegen dem Datenschutzgesetzt und dürfen nur in Ausnahmefällen weitergegeben oder veröffentlicht werden. Zudem kann man leicht unlauteren Wettbewerb betreiben, ohne es richtig bemerkt zu haben. Das ist bereits dann der Fall, wenn man bzgl. seines Geschäftes oder Produktes kleine Abänderungen vornimmt oder von Verhältnisse spricht, die nicht wahr oder irrelevant sind. Wer zusätzlich noch andere Geschäfte, Produkte oder gar Personen anschwärzt oder Falschinformationen veröffentlicht, der macht sich wegen unlauteren Wettbewerbs und Personenverleumdung strafbar. Auch unkontrollierte und unverlangte email -Werbung führt schnell zu einem rechtlichen Konflikt. Deshalb muss man bereits eine Kundenbeziehung aufweisen und dessen Erlaubnis (opt in) vorweisen können, bevor man mailings versendet, da ohne Erlaubnis (opt out) und Kontakt die Email-Werbung als Spamming gilt. Weiterhin existiert ein Markenschutzgesetz, das es nicht erlaubt ohne vorherige Erlaubnis des Markeninhabers, der die Marke im Markenregister verzeichnet hat, den Wortlaut der Marke oder deren Logo zu verwenden oder Werbezwecken zu gebrauchen. Bei Einbeziehung von Drittvermittlern ist klar zu regeln, welche Aufgaben und zu welchen Konditionen der einzelne Partner am Geschäft übernimmt, da sonst schnell Streitigkeiten und Klagen die Folge bei Missverständnissen oder Unklarheiten sein können.

Onlinemarketing ist unüberschaubar, bunt, vielfältig und weit – aber es ist keine rechtsfreie Zone und Spielfeld ohne klare gesetzliche Grenzen.

Monetarisierung - Geschäftsmodelle im Internet » Online Marketing

Welche Online-Marketing Maßnahmen bringen Besucher zum Internetauftritt?

Gesetzliche Vorschriften Online-Marketing