Affiliate Marketing  funktioniert vergleichbar dem Spezialgeschäft des Einzelhändlers in einer Kleinstadt, nur  bezogen auf das Internet. Über eine Affiliate Website werden dem Kunden Produkte und Dienstleistungen im Internet näher gebracht.  

Die Vorteile des Affiliate Marketing sind die schnellere Erreichbarkeit des Zielkunden, der spezielle Interessen hat, über Affiliate Marketing kann man die Traffics bei der Suchmaschinensuche und die Anzahl der Besucher auf der Website erhöhen und dadurch in der Regel seinen Umsatz und den Verkauf steigern. 
Die Affiliate Programme sind sozusagen virtuelle Filial-Netzwerke, die Produkte und Leistungen über Partnersites des Affiliate-Anbieters an die Kunden bringen und kooperatives Marketing im Internet ermöglichen. Mit dem Affiliate Programm kann also ein virtuelles Filial-Netz aufgebaut werden oder auch andere Online-Marketing-Medien des Anbieters an die Affiliate-Partner steuern die Werbung. Das können Links, Bilder, Websites oder Shop-Module sein, die der Affiliate-Partner auf seiner Website einbaut. Er bekommt dann später vom Affiliate-Anbieter für alle vermittelten Transaktion Provision.

Beim Online-Public-Relation ist die zielgerichtete Kommunikation über Internetwebseiten, emails und online-Veröffentlichungen oder Veranstaltungen gemeint. Wie die Öffentlichkeitsarbeit in der realen Welt, hat es im Internet die Funktion, mit vielfältigen Methoden für Information, Bekanntmachung, Besucherzahlsteigerung, Verkauf und Meinungsförderung zu sorgen. Online PR ist effizient und informiert schnell, erhöht die Bekanntheit des Produktes, steigert die Rangstufe beim Seitenaufruf und soll Kunden binden, die Kosten senken sowie letztendlich den verkauf und Umsatz steigern.
Darunter fällt auch das email-Marketing, dass als Direkt-Marketing-Instrument immer mehr an Bedeutung gewinnt, da emails kostengünstig und schnell sind und mit hohen Responce-Raten korrelieren. Über Click-Analysen kann man mailings überprüfen und den Erfolg vergleichen. Sogar ein interaktiver Dialog mit dem Kunden ist möglich.  

Auch White-Label ist eine Online-PR-Strategie und bedeutet, dass ein Webseitenanbieter ein Produkt oder eine Dienstleistung einer Partnerwebseite in das Layout der eigenen Website einbindet. Der Internetnutzer glaubt, das das das White-Label das Produkt der Anbieterseite ist. Auch bei dieser Methode erhält der Verkäufer Provisionen, für über das White-Label generierte Transaktionen von dessen eigentlichem Anbieter, der auch das technische „Know how“ stellt.