P4P steht fürr “provider portal for applications”und ist eine Softwarearchitektur, die es Internetdienstanbietern und Anbietern internetunabhängiger Netzwerke ermöglicht, effizienter bei der Datenlieferung miteinander zu kooperieren. P4P erlaubt eine höhere Ergebniskontrolle zwischen Nutzern und Netzwerkanbietern. Es ergeben sich dadurch als Reaktionsmöglichkeit die Steigerung der Benutzerzahlen auf einer Webseite, eine bessere Darstellung der Anzeigen und geringere Kosten.
Auch Google hat erkannt, dass es sich für Suchmaschinennutzer als lohnend für höhere Besucherzahlen auf einer Wunschwebseite erwiesen hat, dass in der Ergebnisliste einer Suchanfrage ein höheres Ranking eines Keywords erzielt wird und damit mehr Besucher die Webseite besuchen werden. Deshalb hat es Google Google Adword entwickelt. Hierüber kann ein Webseitenanbieter, der z.B. mit der P4P Architektur erkannt hat, dass sein Traffic höher sein müsste, sich mit “Sponsored Links” oder “Keyword-Listing“” eine Spitzenposition in der Googleergebnisliste erkaufen. Google AdWords ist ein “Sponsored Keyword Listing” und bedeutet, dass, wenn man in Google einen Suchbegriff eingibt und dann Ergebnislinks erscheinen, sich die obersten Anzeigen  oder auch rechts außen erscheinende Begriffe (Adwords)aus den bezahlten Keywords  ergeben. Sie werden nach Klickrate und Qualität der hinterlegten Seite an Google bezahlt. Google Adwords kann bei Google über den Link “Werbung” aufgerufen werden und man kann sich dort die Verteilung in mehreren Netzwerken, die Zielsprache-und Region, eine Tagesanzahl (budget) und den Text wählen und den URL der Zielseite erfassen. Google AdSense ist eine entgegengesetzte Möglichkeit der Keywordwerbung. Hier wird auf Webseiten Platz für Googlewerbung bereitgestellt und Google fügt in aller Schnelle GoogleAdwords beim Aufruf der Seite ein.
Über eine P4P Softwarearchitektur kann die Kommunikation zwischen Netzwerkbetreiber und Nutzer bzgl. der Datenlieferung verbessert werden und eine Traffic-Analyse erfolgen. Erkennt man aus deren Ausertung, dass es sinnvoll wäre, eine höhere Position in der Ergebnisliste bei der Googlesuchmaschine zu erreichen und damit indirekt mehr Besucher auf eine Wunschwebseite zu locken, kann man dies durch „Sponsored Keyword Listing“ erreichen. Hier werden Aufmerksamkeit, Interesse und Kauflust beim Kunden geweckt und ein Kaufabschluss erscheint greifbarer. Dafür kann Google z.B. als Suchmaschine ausgewählt werden, ein besonderes Keyword analysiert werden und dieses dann pro Klickrate bei Google finanziert werden, damit es in den obersten Postionen der Ergebnisliste erscheint und damit gezielter zur „Landing Page“ führt.

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